在中國電商企業(yè)剛剛舉行的“雙十一”網(wǎng)購活動中,巨額的消費數(shù)據(jù)令世界側(cè)目,不僅體現(xiàn)了中國市場活力和潛力依舊,許多企業(yè)依托前沿技術(shù)在中國市場進行創(chuàng)新營銷和產(chǎn)品定制也受到全球業(yè)界矚目。
阿里巴巴公布的電商平臺數(shù)據(jù)顯示,施樂百風(fēng)機“雙十一”開始1分8秒后成交額就達到了10億美元。九個小時后達到226億美元,較上年同一時間點上漲25%,單日銷量相當(dāng)于美國同行亞馬遜第三季度網(wǎng)店銷售額的逾八成。另外,京東、拼多多等電商平臺也實現(xiàn)了較可觀的銷售數(shù)據(jù)。
路透社還特別注意到包括蘋果、歐萊雅和優(yōu)衣庫等外資品牌,也借“雙十一”實現(xiàn)銷售額大漲。彭博社報道指出“雙十一”不僅是消費者的狂歡節(jié),對于投資者來說,“它也成為衡量中國經(jīng)濟健康狀況的指標(biāo)之一”,文章引述了Frost&Sullivan亞太區(qū)信息通信技術(shù)主管Richard Wong的觀點,“中國消費者的消費意愿和經(jīng)濟信心在增強”。
保持巨額消費數(shù)據(jù)的背后,是許多企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)為自身賦能,得以在需求日益提升的消費市場上占據(jù)更多份額。
多家外媒通過關(guān)注中國零食品牌三只松鼠的銷售數(shù)據(jù),驚嘆中國的消費力。其中,福布斯雜志認(rèn)為,大數(shù)據(jù)助推下,中國消費需求不斷被挖掘,同時倒逼生產(chǎn)端在食品口味的豐富性、口味的迭代升級上做出更多的探索和創(chuàng)新。
在大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能下,除了既有消費群體外,消費主體增量正不斷被激活。過去兩年,淘寶天貓的月活用戶增長了2.26億,年度活躍消費者增長了2.08億,其中70%來自下沉市場。
三只松鼠相關(guān)人士表示,為迎合下沉市場用戶需求,會把供應(yīng)鏈優(yōu)勢用在該區(qū)域,并推出相應(yīng)產(chǎn)品類型和組合。公司與主流電商平臺、社交電商、阿里零售通平臺、自營APP、團購等共同構(gòu)筑了公司全渠道營銷模式,為公司持續(xù)盈利能力提供驅(qū)動力,降低銷售渠道集中的風(fēng)險。
法國歐萊雅負(fù)責(zé)人也表示,中國消費升級方興未艾。該公司注意到,2006年至2016年間,中國城鎮(zhèn)人口比例從43.9%迅速增長至57.35%,新增城鎮(zhèn)人口超過2億人,在全國600多個城市中,人口超過100萬的大型城市已超過200個,數(shù)量大于歐洲總和。